眾所周知，商標(biāo)十分重要。每個(gè)公司都需要注冊(cè)自己特有的商標(biāo)，公司通過(guò)自身商標(biāo)建立自己的品牌文化，從而讓客戶(hù)對(duì)公司品牌產(chǎn)生認(rèn)知跟認(rèn)同。一個(gè)有品牌的產(chǎn)品跟沒(méi)有品牌的產(chǎn)品其價(jià)格是完全不一樣的，由其是一些馳名商標(biāo)產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)更加高昂，這個(gè)就是商標(biāo)帶來(lái)的附加價(jià)值。這種情形下，商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大武器，使得這些有商標(biāo)的商品比普通的商品或者普通商標(biāo)的商品擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)有很多種，基本可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)以及文字和圖形組合商標(biāo)等。其中相對(duì)比較容易判斷的是文字商標(biāo)中的中文商標(biāo)，也是很多商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人位置頭疼的商標(biāo)種類(lèi)之一，雖然中華文化博大精深，但適合用作商標(biāo)使用的有一些限制條件，比如要比較常用、朗朗上口、容易記憶，含義要貼切，好聽(tīng)。這些條件要求下來(lái)，可供選擇的文字就寥寥無(wú)幾了。而現(xiàn)在隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，商標(biāo)申請(qǐng)量在不斷的增長(zhǎng)，這就使得商標(biāo)注冊(cè)的難度也在不斷增長(zhǎng)，而文字商標(biāo)的注冊(cè)更是越來(lái)越像玩文字游戲一般，不斷的拆分和組合。

在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，企業(yè)通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲取商標(biāo)是一條可行之大道。與自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)相比而言，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓風(fēng)險(xiǎn)小，用時(shí)短，有保障。

在中國(guó)市場(chǎng)不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價(jià)，轉(zhuǎn)而對(duì)于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此使得我國(guó)消費(fèi)者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，對(duì)于國(guó)外的品牌產(chǎn)品擁有濃厚的購(gòu)買(mǎi)欲望?！疤O(píng)果”手機(jī)占據(jù)著全球高端智能手機(jī)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其售價(jià)遠(yuǎn)高于類(lèi)似配置的其他品牌手機(jī)，毋庸置疑的是其手機(jī)品質(zhì)較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說(shuō)品牌是其將其手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)區(qū)別于類(lèi)似配置的手機(jī)的關(guān)鍵因素。

事實(shí)上，消費(fèi)者往往是盲目的，雖然在使用的過(guò)程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異，但市場(chǎng)上商品琳瑯滿(mǎn)目，提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多，消費(fèi)者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗(yàn)一遍，也沒(méi)有足夠的時(shí)間和金錢(qián)允許一般的消費(fèi)者這么做，所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過(guò)程中往往是非?！盁o(wú)助”的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù)，但是由于其擁有的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的差異，往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。

而在這個(gè)時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來(lái)了，一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確，但是無(wú)數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知是最為貼切市場(chǎng)的真實(shí)情況的。企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個(gè)企業(yè)的品牌上，也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對(duì)于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書(shū)，對(duì)于一般的消費(fèi)者而言，對(duì)于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個(gè)企業(yè)對(duì)于這個(gè)商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。

但是現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)周期較長(zhǎng)也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，為了早日擁有自身商標(biāo)推廣自身品牌，可以采用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式，這種商標(biāo)都是已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的話(huà)風(fēng)險(xiǎn)比較小，一般是不會(huì)失敗的，并且轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的周期要比注冊(cè)商標(biāo)的周期要短，這種方式對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的選擇，選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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